Eine Art Gebrauchsanweisung in Form eines Videos, das ein Thema, einen gewissen Vorgang oder eine Funktion erklärt, bezeichnet man als Tutorial. Diese werden in den meisten Fällen von Influencern erstellt. Sie zeigen ihren Followern Schritt für Schritt wie etwas funktioniert. Im Influencer Marketing wurden Tutorials als eines der ersten Formate des Storytellings in den Bereichen Beauty und Gaming gepostet. Heute nutzen gerade Unternehmen Tutorials aus dem Consumer-Bereich, um möglichst wenig werblich auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Dabei kann es sich um Themen wie Gartenarbeit, Geldanlagen oder sogar Erklärvideos auf Social-Media-Angebote handeln.
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